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引子：

老君曰：大道無(wú)形，生育天地。大道無(wú)情，運(yùn)行日月。大道無(wú)名，長(zhǎng)養(yǎng)萬(wàn)物。吾不知其名，強(qiáng)名曰道。夫道者，有清有濁，有動(dòng)有靜。天清地濁，天動(dòng)地靜。男清女濁，男動(dòng)女靜。降本流末，而生萬(wàn)物。清者濁之源，動(dòng)者靜之基。人能常清凈，天地悉皆歸。

開(kāi)篇：

先說(shuō)兩個(gè)自己親身經(jīng)歷的事情：

A．經(jīng)常和一些企業(yè)老總閑聊，老總們也是勤于學(xué)習(xí)的，在網(wǎng)上看了些SEO的介紹，自然排名上位，便心有戚戚焉，碰上我這骨灰級(jí)的自然要討教一些經(jīng)驗(yàn)。一般的企業(yè)站無(wú)非幾個(gè)產(chǎn)品，企業(yè)新聞也就那么幾條，老板們還喜歡趕個(gè)時(shí)髦，非得首頁(yè)弄個(gè)大大的FLASH，半天Loading不下來(lái)。內(nèi)容更新又少，專(zhuān)職人員少。這樣的站說(shuō)實(shí)話(huà)自然順位排到SE的前列是非常罕見(jiàn)的。所以我的回答常常是兜頭一盆冷水，勸那些老總?cè)缙浠ㄥX(qián)找所謂的SEO高手，不如老老實(shí)實(shí)花錢(qián)做SE的關(guān)鍵字推廣。除了所謂SEO高手費(fèi)用不菲之外，另外即使做上去也無(wú)法一勞永逸。方法違規(guī)甚至被懲處，升天不成反墮地獄。何況類(lèi)似“加盟”這樣的關(guān)鍵字想用SEO高手津津樂(lè)道的方法是永遠(yuǎn)做不上“百度”搜索結(jié)果首頁(yè)的，為什么呢？因?yàn)樗谝豁?yè)左，右手全是花錢(qián)的關(guān)鍵字推廣。

所以對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)最好的SEO就是向SE購(gòu)買(mǎi)位置。沒(méi)有比這個(gè)更保險(xiǎn)，更穩(wěn)當(dāng)了。企業(yè)站點(diǎn)推廣最需要的人才不是所謂的SEO高手，而是善于挑選恰當(dāng)?shù)年P(guān)鍵字，合理使用推廣費(fèi)用的人才。

B．SEO是個(gè)社會(huì)系統(tǒng)工程而不是所謂幾招獨(dú)門(mén)秘籍

曾有一家因關(guān)鍵字堆砌作弊被百度封鎖3年之久,ALEXA排名萬(wàn)名以?xún)?nèi)的行業(yè)門(mén)戶(hù)站點(diǎn)找到我探詢(xún)解封之道，當(dāng)初被封他們也很快改正了，但是沒(méi)有被原諒。時(shí)間過(guò)去不算短，技術(shù)人員也換了好幾茬，網(wǎng)上傳說(shuō)的解封之道也是屢試屢敗。和其負(fù)責(zé)人聊起的時(shí)候也只有無(wú)奈和心疼。

我提出了自己的看法并付諸行動(dòng)，方法超級(jí)簡(jiǎn)單而且不花錢(qián)，在沒(méi)有方法的情況下權(quán)且死馬當(dāng)做活馬醫(yī)的心態(tài)，因?yàn)榉椒词故〗Y(jié)果也不可能更壞。

一共走了3步：

1．踢場(chǎng)子

百度每年都會(huì)在本市配合代理商于星級(jí)酒店拉些企業(yè)負(fù)責(zé)人來(lái)參加營(yíng)銷(xiāo)會(huì)議。當(dāng)然我們也收到了百度代理商的邀請(qǐng)函，會(huì)場(chǎng)上百度的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員慷慨激昂，底下聽(tīng)眾也多半躍躍欲試簽單，開(kāi)放提問(wèn)階段居然都是批評(píng)百度的，其潛在顧客聽(tīng)了另一種聲音血也開(kāi)始冷了。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)員臉面掛不住了，會(huì)后又要私下溝通一下，當(dāng)然他根本沒(méi)權(quán)利解封，但是肯定會(huì)匯報(bào)。

2．送流量

把以前部分頻道上掛的ADSENSE廣告通通取消掉。注冊(cè)百度聯(lián)盟，掛上百度的搜索條，隨便幾萬(wàn)個(gè)Ip的流量，卻帶不來(lái)幾毛錢(qián)，實(shí)在是寒，當(dāng)然并不是為了賺錢(qián)，只是表示一種臣服的姿態(tài)，拱手孝敬一些流量。同時(shí)也證明現(xiàn)在的站點(diǎn)不靠百度流量也不小。

3．請(qǐng)求函

EMS一份請(qǐng)求解封函件，詳細(xì)描述了被封的來(lái)龍去脈，同時(shí)懇求解封。同時(shí)附上了網(wǎng)站所取得的文化部，信產(chǎn)部，通管局等七七八八的證件復(fù)印件。申訴本來(lái)是有專(zhuān)門(mén)郵箱的，但是我選擇快件，信件相對(duì)EMAIL更加鄭重。

結(jié)果是封了3年之久的站點(diǎn)，一周后開(kāi)始重新收錄，在3個(gè)月內(nèi)已經(jīng)達(dá)到正常收錄水平，部分關(guān)鍵字達(dá)到理想水平。你能說(shuō)這不是SEO嗎？

當(dāng)然此次成功的方法，也未必保證能夠COpY。因?yàn)槲覀兙滞馊诉€是始終無(wú)法探知其內(nèi)部處理的具體流程和準(zhǔn)則。從技術(shù)派來(lái)說(shuō)這些方式一點(diǎn)技術(shù)含量沒(méi)有最被瞧不起。但是如果你把SE想象成一個(gè)活生生的人就很容易理解了。

中篇：

SEO牽涉的利益關(guān)系:SE，普通SE用戶(hù)，SEOer，利用SEO推廣者

普通SE用戶(hù)：快速，簡(jiǎn)便得到最想尋找的信息。

SE： 快速返回最準(zhǔn)確的檢索結(jié)果，不斷改善用戶(hù)的易用便捷性。

SEOer：改善具體某一個(gè)網(wǎng)站排名、流量、面向SE的友好性等等

利用SEO推廣者：在最小金錢(qián)代價(jià)下?lián)Q取更多流量與潛在商機(jī)。

SE與SEOer爭(zhēng)奪的核心利益：SE搜索質(zhì)量用戶(hù)體驗(yàn)，部分利用SEO推廣者付費(fèi)用戶(hù)

以利益為導(dǎo)向來(lái)考慮，有時(shí)候很多事情就不難理解了。

用一種很通俗的思維來(lái)考慮，SE是人寫(xiě)的，無(wú)論自然順位排名有多少個(gè)條件和權(quán)重，但是規(guī)則也是從正常人的心理狀態(tài)來(lái)考慮，SEOer通過(guò)觀(guān)察和實(shí)踐不斷的猜測(cè)，驗(yàn)證，判斷這些規(guī)則并加以利用之，SE的規(guī)則不斷的在變動(dòng)，客觀(guān)上造成SEOer只能是后發(fā)制SE，但是當(dāng)這些方法泛濫成災(zāi)必然帶來(lái)SE的修正，就象web2.0初興，SE們給BLOG的權(quán)重都很高。SEOer們一哄而上拼命Trackback,發(fā)垃圾評(píng)論，甚至費(fèi)盡心思開(kāi)發(fā)出群發(fā)工具。結(jié)果呢？導(dǎo)致nofollow標(biāo)簽的大量應(yīng)用與SE中權(quán)重不斷的喪失。從這個(gè)層面來(lái)說(shuō)SEOer永遠(yuǎn)在“利用SEO推廣者”付費(fèi)的盤(pán)子里分不到多少羹，而把自己變成了SE的“磨刀石”。

為了SEO而SEO的站點(diǎn)，會(huì)陷入SEO的迷思，將會(huì)本末倒置，拋開(kāi)SEO來(lái)看站點(diǎn)，網(wǎng)站是一種信息的載體，工具，協(xié)助用戶(hù)實(shí)現(xiàn)需求和價(jià)值。應(yīng)該絕大部分精力想的是怎么更好滿(mǎn)足客戶(hù)，超越競(jìng)爭(zhēng)者。從內(nèi)容形式上來(lái)說(shuō)高質(zhì)量的原創(chuàng)內(nèi)容與高頻率的更新比什么SEO都有用。也許Meta、Robots 、<H1>、<B>、顏色、URL、pR、外鏈之類(lèi)的東西可能在某段時(shí)間內(nèi)很有效果，但是卻無(wú)法永續(xù)。而沒(méi)有或無(wú)精力去把握本源，指望密籍、高招、高人，可能會(huì)得逞一時(shí)，但不會(huì)長(zhǎng)久，甚至是滅頂之災(zāi)，因?yàn)檫@種本質(zhì)上是在破壞SE的用戶(hù)體驗(yàn)。而這一點(diǎn)恰恰是SE的命根子。《史記•五帝本紀(jì)》云：“父義,母慈,兄友,弟恭,子孝,內(nèi)平外成。”同理SEO的王者之道：內(nèi)平外成！

下篇：

SEO是一種心態(tài)

SEO真的是僅僅面向搜索引擎的優(yōu)化？那搜索又是為誰(shuí)呢？一個(gè)真正的SEO行為如其說(shuō)針對(duì)搜索不如說(shuō)針對(duì)用戶(hù)。僅僅考慮SE喜好而為必然劍走偏鋒花了很多精力在用戶(hù)看不到的地方，陷入迷信密籍與技巧。

SEO是一種習(xí)慣

無(wú)數(shù)的文章大談TITLE，META，ROBOTS,ALT,SITEMAp等等技巧。其實(shí)這是技術(shù)的基本編碼習(xí)慣，很遺憾的是現(xiàn)實(shí)生活中技術(shù)絕大多數(shù)不懂這些，也沒(méi)想到研究這些，上班干活，老板交待的功能實(shí)現(xiàn)了拉倒，其它的不干我事。所以常常指導(dǎo)干這些的都是技術(shù)半桶水。當(dāng)然這些也算是SEO涵蓋的范疇，但是重要嗎？大家都這么干就并不是非常重要，就象大家都是W3C標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于SE來(lái)說(shuō)這一點(diǎn)幾乎可以忽略不計(jì)了。辯證的來(lái)看有比沒(méi)有強(qiáng)，這種類(lèi)型的所謂SEO說(shuō)白了應(yīng)該是技術(shù)人員融入到自己的編碼習(xí)慣中去，而不應(yīng)該還讓這些技術(shù)半桶水來(lái)指點(diǎn)。

SEO是一種動(dòng)態(tài)實(shí)踐而沒(méi)有一成不變的密籍

SEO需要花費(fèi)時(shí)間去試驗(yàn)，觀(guān)察搜索的變化，需要不斷的研究日志及統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，了解SE對(duì)該站的動(dòng)態(tài)。一個(gè)人弄個(gè)幾十個(gè)站，每天觀(guān)察搜索的變化，不斷試驗(yàn)，不出半年我保證你是個(gè)周?chē)诵哪恐械腟EO高手，對(duì)于SE及SEO能頭頭是道。

網(wǎng)絡(luò)上SEO介紹文章汗牛充棟，其實(shí)基本上是好的不靈，壞的靈。道理很簡(jiǎn)單即使真的是一個(gè)很有用的方法，最多代表在那篇文章發(fā)表那一刻及之前有效果。等到你看到，可想而知很多人會(huì)看到包括制訂搜索規(guī)則的人。自然這種方法會(huì)失去效力。

SEO是一種低調(diào)的事業(yè)

高調(diào)唱SEO的下場(chǎng)都是網(wǎng)站被搜索封光光，淪落到賣(mài)所謂的密籍和技術(shù)，且不論那些密籍技術(shù)是否真的有效果。僅僅是高調(diào)就犯了大忌。SE都被NASQA高贏(yíng)利預(yù)期壓的喘不過(guò)氣來(lái)，你倒好還這么囂張的和我搶客戶(hù)，大家都找你SEO了，我關(guān)鍵字，競(jìng)價(jià)賣(mài)誰(shuí)去？結(jié)局只能是被滅掉。你技術(shù)牛是不，我規(guī)則制不住你，沒(méi)關(guān)系，我人工把你站弄到10頁(yè)以后去。你能咋地？當(dāng)然另一種高調(diào)吆喝傳授日進(jìn)斗金SEO技術(shù)的幾近乎騙，就不在這討論了，因?yàn)槿绻娴倪@么好賺，他為什么不自己賺，還要肥了你。

SEO需要尊重SE

尊重SE需要體現(xiàn)在各各方面，SE可能會(huì)出現(xiàn)這樣或者那樣的問(wèn)題。平常心對(duì)待不要惡語(yǔ)中傷。畢竟SEO是需要靠著SE混飯吃，皮之不存毛將焉附？這方面我有過(guò)很大教訓(xùn)，某年某月某日是中國(guó)現(xiàn)代歷史上一件至今還很忌諱的事件的**周年紀(jì)念日，某SE積極配合在搜索中把**這個(gè)數(shù)字給屏蔽了。導(dǎo)致的結(jié)果是把域名里含有**的一個(gè)著名網(wǎng)站給屏蔽了。我當(dāng)晚發(fā)現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上逞能第一個(gè)發(fā)布了該信息，當(dāng)初的本意無(wú)非有噱頭弄點(diǎn)流量，沒(méi)想其他的。該信息被很多業(yè)內(nèi)BLOG轉(zhuǎn)載，第二天被該SE懲罰，封域名一年。到這一步了再好的SEO又有什么用呢？說(shuō)倒底SE如人，中國(guó)人做的SE，其必然具有中國(guó)人的性格，優(yōu)，缺點(diǎn)，國(guó)民劣根性。搜索如人，人如搜索。心中沒(méi)有SEO才是真的SEO

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